Si hi ha alguna cosa que ha canviat de manera definitiva la manera de connectar marques amb audiències, és la televisió connectada (CTV). En 2026, aquest ecosistema no sols continua creixent, sinó que s’ha consolidat com un pilar estratègic per a anunciants que busquen combinar abast, precisió i creativitat d’alt impacte.
Avui dia, el consum televisiu ja no ocorre exclusivament enfront d’un televisor tradicional. Més usuaris que mai accedeixen a contingut a través de dispositius connectats a internet —smart TVs, consoles, dongles de streaming i apps de plataformes— i aquesta realitat està transformant les regles del joc publicitari.
El context actual: CTV com a centre de la inversió publicitària
En 2026, l’ecosistema de CTV ha evolucionat més enllà de ser una alternativa a la televisió tradicional: és una plataforma on es troben dades, experiència audiovisual i mètriques de rendiment. El consum en CTV representa ara una porció significativa del temps que les audiències dediquen al vídeo, i això ha impulsat als anunciants a revalorar les seves estratègies.
Per què? Perquè CTV ofereix el millor de dos mons: una narrativa visual i poderosa, al nivell de la televisió tradicional i el mesurament, precisió i capacitat d’anàlisi de l’entorn digital.
Això significa que les marques ja no han de triar entre contar històries memorables o mesurar resultats detallats: poden fer totes dues coses.
Models publicitaris que dominen en 2026
Les plataformes amb publicitat integrada han deixat de ser l’excepció i s’han convertit en protagonistes. Models com AVOD (Advertising-*based Vídeo on Demand) estan generant entorns on la publicitat és acceptada pels espectadors perquè aporta valor a canvi de contingut gratuït o més accessible.
Aquest enfocament planteja dos avantatges clau per a marques:
- Accés a audiències àmplies sense barreres de pagament
- Possibilitat de mostrar anuncis en contingut premium
En 2026, molts serveis han refinat els seus formats publicitaris dins de CTV per a ser menys intrusius i més rellevants, la qual cosa millora l’experiència de l’usuari i l’eficàcia de les campanyes.
Segmentació: dades primer, amb respecte per la privacitat
Una de les transformacions més importants ha estat com s’utilitzen les dades. En 2026, la publicitat en CTV combina dades pròpies de les plataformes amb senyals contextuals per a construir audiències més precises sense sacrificar la privacitat.
Això significa que les campanyes poden:
- Arribar a públics amb interessos i comportaments específics
- Ajustar el missatge segons el context de visualització
- Optimitzar mitjans en temps real segons resultats
El resultat és una publicitat més rellevant i menys desaprofitament d’inversió.
Creativitat adaptada a l’espectador modern
Veure CTV com una extensió del vídeo digital és quedar-se curt. L’espectador de 2026 és exigent: consumeix contingut premium, està acostumat a experiències cuidades i espera que la publicitat respecti aquest estàndard.
Això eleva la creativitat publicitària a un nou nivell, les narratives ja connecten amb l’espectador en els primers segons, els missatges són més directes i visuals i aquestes noves experiències complementen el contingut sense interrompre’l.
Els anuncis que combinen estètica, storytelling i una connexió emocional amb l’usuari estan aconseguint major recordació de marca i millors resultats.
Mesurament avançat: tancant el cicle entre brànding i performance
Una dels avantatges més significatius de CTV en 2026 és que les mètriques han deixat de ser un obstacle per a les decisions estratègiques. Ja no es tracta d’estimacions o mesuraments basats en projeccions, es tracta de mètriques reals, que inclouen:
- Visualitzacions completes
- Interaccions posteriors
- Atribució cross-device
- Accions de conversió
Això permet a les marques mesurar no sols si un anunci va ser vist, sinó com va impactar en el comportament de l’usuari.
Queda clar que les marques que vulguin ser presents i connectar amb l’usuari d’un mode directe i generant un record, hauran de passar per incloure la CTV en el seu pla de mitjans.