2025 està sent un any inquiet per a les xarxes socials. Res és estàtic, res roman. Les plataformes s’han llançat a una carrera per integrar intel·ligència artificial, reforçar la seguretat i obrir noves vies de monetització tant per a creadors com per a marques. El resultat és un ecosistema més dinàmic, més competitiu… i més imprevisible.
Meta, Instagram, TikTok, X i Telegram estan redefinint com creem, consumim i monetitzem contingut. I encara que cadascuna segueix el seu propi camí, totes coincideixen en una mateixa adreça: menys algorisme opac i més creativitat potenciada per IA, més seguretat i més oportunitats per als qui sàpiguen moure’s ràpid.
Anem a pams.
Meta: IA, vídeo i un nou enfocament en la seguretat dels menors
Meta ha donat un cop sobre la taula amb Vibes, un feed de vídeos generats amb intel·ligència artificial que vol plantar cara a TikTok i YouTube Shorts. La proposta és gairebé futurista: creació de clips personalitzats, música suggerida automàticament i efectes visuals generats per IA… sense necessitat de tenir coneixements d’edició.
Però no tot és creativitat. Meta també ha reforçat el seu escut de seguretat infantil:
- Menors de 16 anys no podran fer directes.
- No podran desactivar uns certs filtres sense aprovació parental.
Una decisió en la línia de la pressió reguladora global, que obliga les plataformes a ser més responsables.
A això se suma un moviment polèmic: Meta ha eliminat la col·laboració amb verificadors de fets externs per a reemplaçar-la per un sistema de notes comunitàries a l’estil X. Una aposta per la “saviesa col·lectiva”, però també un risc per a la precisió informativa.
Què implica tot això per a marques i creadors? Més eines de vídeo amb IA i més possibilitats creatives, sí, però també més responsabilitat reputacional en un entorn on la moderació està descentralitzada.
Instagram: velocitat, edició avançada i més control per a famílies
Instagram segueix en el seu regnat visual, però amb una missió molt clara: ser més ràpid, més potent i més segur.
Les tres grans novetats:
- Reels a doble velocitat: Perfecte per al consum accelerat i per a marques que vulguin comptar més en menys temps.
- “Edits”, la nova app d’edició avançada: Una eina professional per a retallar, superposar capes, integrar efectes i elevar la qualitat dels vídeos. Tot sincronitzat amb Instagram.
- Noves restriccions per a menors: Més control parental, menys accés a continguts sensibles i una experiència més guiada per a usuaris de 13 a 17 anys.
Instagram reforça el seu ADN creatiu mentre manté el seu compromís amb la seguretat. Qui domini l’edició ràpida i la narrativa visual sortirà guanyant.
TikTok: IA creativa i un comerç en viu més poderós
TikTok mai es queda quiet. Ara incorpora IA en pràcticament cada capa de creació:
- Generació de vídeos a partir de text.
- Creació d’imatges transformades en clips.
- Filtres intel·ligents basats en estil, humor o estat d’ànim.
A més, aposta forta pel live commerce amb noves funcions:
- Fan Clubs, espais exclusius per a seguidors fidels.
- Subhastes en directe, on els usuaris liciten per productes al moment.
- Una versió d’escriptori més robusta per a creadors professionals.
TikTok vol ser el lloc on entreteniment, compra i comunitat es fusionen sense friccions.
X (antes Twitter): comunitats, vídeo i la seva pròpia IA
Des que Elon Musk va prendre el timó, X avança cap a un model on la comunitat i el vídeo tenen més pes que mai.
Les últimes novetats inclouen:
- Feeds de comunitats ordenats per rellevància o cronologia.
- Reaccions en vídeo a publicacions.
- Superposició de vídeos entre usuaris, un format molt a l’estil TikTok.
- Integració profunda amb Grok, el seu bot de IA, capaç d’ajudar a redactar, buscar informació o generar idees de contingut.
Per a marques, X representa un territori amb menys soroll que abans i més oportunitat per a converses profundes amb audiències segmentades.
Telegram: monetització directa i comunitats premium
Encara que no sempre acapara titulars, Telegram continua creixent a la seva manera: sense algorismes invasius, sense soroll i amb usuaris extremadament fidels.
Les novetats clau:
- Stars, el seu sistema de monetització per a creadors.
- Millores en videotelefonades i transmissions en directe.
- Opcions de subscripció en canals privats, perfectes per a comunitats premium.
Telegram es consolida com un refugi per a creadors que busquen independència i per a marques que volen conrear audiències lluny dels entorns massius.
Quines són les tendències que definiran el futur més immediat?
- La IA ho impregna tot: Des d’edició fins a personalització de feeds, passant per moderació i anàlisi.
- El vídeo continua regnant: Més curt, més ràpid, més dinàmic.
- Seguretat per sobre de creixement: Les plataformes es veuen obligades a reforçar el control per a protegir els menors.
- Monetització directa: Subscripcions, propines i live commerce seran claus per a creadors.
- Comunitats més petites, més potents: El engagement profund està ocorrent en espais privats, no en el feed principal.
Adaptar-se ja no és opcional
Les xarxes socials viuen una transformació profunda. La mescla explosiva de IA, vídeo, monetització i comunitats està redefinint les regles del joc. Per a les marques, la clau serà experimentar, adaptar-se ràpid i entendre les dinàmiques pròpies de cada plataforma.
Els qui s’anticipin a aquests canvis no sols sobreviuran al nou ecosistema digital: ho lideraran.
