Quan pensem en màrqueting, ho associem ràpidament amb vendes, publicitat o creixement econòmic. Però va molt més allà. El màrqueting és una força que influeix en els nostres hàbits, impulsa decisions i modela conductes. I justament per això, té un enorme potencial per a convertir-se en un aliat estratègic cap a un futur més sostenible.
Encara que tradicionalment ho relacionem amb consum i estratègia, el màrqueting també és capaç de transformar percepcions, obrir la ment del consumidor i sembrar idees que floreixin en accions conscients. Per això, el seu paper és clau en aquesta transició cap a models més responsables.
Què pensen els consumidors?
Avui dia, la percepció general sobre els productes sostenibles no és del tot positiva: el 70% de les persones els considera cars. No obstant això, aquesta visió no sempre s’ajusta a la realitat. És cert que alguns poden tenir un cost inicial major, però en el llarg termini resulten més rendibles per la seva eficiència i menor impacte ambiental.
Aquí és on entra en joc el màrqueting. Segons el 88% dels professionals del sector, les marques han d’assumir la responsabilitat de guiar a les persones cap a estils de vida més sostenibles. Són, de fet, un motor de canvi. Tant és així, que el 66% dels experts en màrqueting considera que són les empreses les que han de liderar la solució enfront dels desafiaments climàtics.
Cada vegada més marques es transformen, adopten una filosofia més ecològica i sostenible, i els consumidors ho noten: el 48% ha deixat de comprar a companyies que no segueixen una ètica ambiental coherent.
Què pot fer el màrqueting per a ser part del canvi?
Com a pont entre les marques i les persones, el màrqueting té la capacitat de modelar percepcions i comportaments. Per a convertir-se en part activa de la solució, ha de respondre a les necessitats actuals sense comprometre les del demà. Això implica apostar per un consum més conscient i durador.
Entre les accions més efectives es troben:
- Promoure el consum responsable: el màrqueting pot redefinir el valor percebut i educar al consumidor perquè prengui decisions més alineades amb el benestar del planeta.
- Impulsar la transparència: avui més que mai, es valora a les marques que no sols prediquen, sinó que també demostren el seu compromís ambiental. Comunicar amb claredat és clau per a generar confiança, sense caure en promeses buides o greenwashing.
- Fer desitjables les alternatives sostenibles: en moltes ocasions l’alternativa sostenible requereix un canvi d’hàbit. El repte del màrqueting és fer-les atractives, mostrar el seu valor sense imposicions.
- Fomentar comunitats conscients: els consumidors no sols compren productes, també busquen propòsit. A través de contingut, esdeveniments i col·laboracions, el màrqueting pot ajudar a construir comunitats alineades amb valors sostenibles.
- Mesurar amb nous indicadors: més enllà dels KPI’s clàssics, és fonamental avaluar l’impacte real: reducció d’emissions, ús de materials reciclats o canvis en el comportament del consumidor.
El màrqueting com a agent de transformació
No es tracta de deixar de vendre, sinó de fer-ho amb intenció i propòsit. De crear campanyes que connectin, inspirin i despertin consciència. Perquè el màrqueting no sols reflecteix la realitat, també té el poder de transformar-la.
El repte és immens, però l’oportunitat també ho és. És moment que creatius, agències, marques i professionals facin un pas endavant i usin la seva influència no sols per a impulsar vendes, sinó per a ajudar a construir un món millor.