FITUR 2026 ja és aquí, la Fira Internacional de Turisme de Madrid, una cita que any rere any transcendeix el concepte tradicional d’esdeveniment sectorial per a consolidar-se com un dels grans escenaris globals on els països defineixen com volen ser percebuts.
Durant uns dies, Madrid torna a convertir-se en el punt de trobada de destins, institucions, empreses i professionals que entenen que el turisme és molt més que una indústria: és una poderosa eina de reputació, influència i posicionament internacional.
Els experts en marca país es posen a prova
En aquesta edició, FITUR arriba marcada per un context global exigent, en el qual els països competeixen no sols per atreure visitants, sinó per construir un relat coherent, creïble i diferencial. La fira es presenta així com un espai on els experts en marca país ens posem a prova i projectem davant audiències internacionals cada vegada més informades i exigents.
FITUR 2026 posa el focus en l’evolució del turisme cap a models més responsables, innovadors i centrats en l’experiència. La sostenibilitat, que durant anys ha estat un valor aspiracional, es consolida com un element estructural del discurs dels destins. Els països ja no poden limitar-se a proclamar el seu compromís mediambiental o social: han de demostrar-ho amb polítiques, projectes i missatges alineats que reforcin la seva credibilitat internacional. En aquest sentit, la sostenibilitat es converteix en un actiu reputacional clau dins de l’estratègia de marca país.
Innovació i tecnologia com a centre de la conversa
La innovació i la tecnologia també ocupen un lloc central en aquesta edició. L’ús avançat de dades, la intel·ligència artificial, la personalització de la comunicació i el mesurament de l’impacte reputacional s’integren cada vegada més en les estratègies de promoció turística. FITUR 2026 reflexa com els països aposten per conèixer millor als seus públics, anticipar comportaments i adaptar els seus missatges a contextos culturals i mediàtics molt diversos. La marca país, en aquest escenari, deixa de ser un concepte estàtic per a convertir-se en una construcció dinàmica i en constant evolució.
Però si alguna cosa caracteritza a FITUR és la seva capacitat per a mostrar que els destins ja no es diferencien únicament per la seva oferta turística, sinó per les històries que saben contar. Cultura, patrimoni, gastronomia, creativitat, talent i estil de vida s’integren en relats emocionals que busquen generar vincles duradors amb els visitants. En FITUR 2026, l’experiència s’imposa com a eix narratiu, reforçant la idea que viatjar és també una manera de connectar amb els valors i la identitat d’un país.
Oportunitat per a les agències
Per a les agències de mitjans i publicitat especialitzades en marca país, FITUR és un entorn estratègic de primer ordre. No es tracta només d’observar tendències, sinó d’analitzar com els països es posicionen, quins missatges prioritzen i quins canals utilitzen per a amplificar la seva presència internacional. La fira ofereix una visió privilegiada de l’ecosistema competitiu i permet identificar oportunitats per a construir discursos més sòlids, diferenciadors i alineats amb els objectius de reputació i atracció.
A més, FITUR és un espai clau per al diàleg amb els principals decisores institucionals i partners estratègics. En un mateix entorn conflueixen organismes de promoció turística, responsables de comunicació internacional i actors econòmics que entenen el valor del brànding territorial. Per a les agències, aquest contacte directe és fonamental per a dissenyar estratègies integrals que connectin mitjans, creativitat i dades amb una visió de llarg termini.
Creativitat: font d’inspiració per a comunicar
La dimensió creativa de l’esdeveniment també converteix a FITUR en una font constant d’inspiració. Estands, activacions, experiències immersives i campanyes permeten avaluar quines propostes generen impacte real i quins passen desapercebudes. Aquesta observació crítica resulta essencial per a continuar evolucionant les estratègies en un entorn saturat de missatges i estímuls.
En definitiva, FITUR 2026 torna a demostrar que la marca país no s’improvisa ni es limita a una campanya puntual. Es construeix amb coherència, estratègia i una planificació rigorosa de mitjans que permeti amplificar el missatge adequat en el moment oportú. Per a les agències de publicitat especialitzades, la fira és una oportunitat per a reafirmar el seu paper com a socis estratègics en la projecció internacional dels països.
Con FITUR 2026 se escribe un nuevo capítulo en la forma en que los países se presentan al mundo, conscientes de que su imagen, su relato y su capacidad de conexión emocional son hoy más decisivos que nunca.