En un món on els anuncis digitals ens persegueixen en xarxes socials, cercadors i fins i tot en les apps més inesperades, semblaria lògic pensar que la premsa impresa ha perdut per complet la seva rellevància com mig publicitari. No obstant això, aquesta percepció no sempre reflecteix la realitat. La publicitat en periòdics i revistes continua oferint avantatges únics que, lluny de quedar obsoletes, poden complementar les estratègies digitals i donar un valor afegit a les marques.
La percepció de la premsa en l’era digital
El consum de mitjans ha canviat radicalment en les últimes dues dècades. Segons estudis d’audiència, gran part dels lectors s’ha traslladat a les plataformes digitals, la qual cosa ha reduït la circulació de periòdics i revistes físiques. Això ha portat a molts anunciants a dirigir la major part de la seva inversió cap a mitjans en línia, on els costos de segmentació i mesurament de resultats són més baixos i els formats més flexibles.
No obstant això, la caiguda en la circulació no significa desaparició. Encara existeix un públic que confia en els mitjans impresos, especialment en sectors de major edat o en lectors que busquen un consum d’informació més reflexiu i profund. I aquí és on la publicitat impresa manté un valor estratègic.
Avantatges de la publicitat en premsa impresa
- Credibilitat i prestigi: La premsa impresa transmet una sensació d’autoritat que, en molts casos, supera a la dels mitjans digitals. Els lectors perceben que els anuncis en revistes especialitzades o periòdics de renom estan recolzats per marques consolidades, la qual cosa augmenta la confiança.
- Llarga vida útil de l’anunci: A diferència d’un anunci digital que pot desaparèixer en segons en fer scroll, una pàgina de revista pot ser consultada diverses vegades i fins i tot compartida entre diferents persones. Alguns exemplars romanen en sales d’espera, oficines o biblioteques, multiplicant l’exposició.
- Segmentació per interessos: Les revistes especialitzades (moda, automoció, gastronomia, tecnologia, etc.) permeten arribar a públics molt concrets. En aquests casos, l’audiència no sols és nombrosa, sinó també altament qualificada i predisposada a rebre missatges publicitaris relacionats amb els seus interessos.
- Impacte visual: El format físic continua sent poderós. El paper ofereix possibilitats creatives que els bàners digitals encara no repliquen del tot: textures, acabats especials, desplegables, aromes o fins i tot insercions de producte. Aquest tipus de publicitat genera experiències sensorials que es recorden amb facilitat.
Estratègies per a potenciar la seva efectivitat
La clau per a aprofitar la premsa impresa en 2025 no està a veure-la com un substitut del digital, sinó com un complement estratègic. Algunes maneres d’augmentar la seva efectivitat són:
- Integració amb mitjans digitals: incloure codis QR, enllaços curts o etiquetes en els anuncis permet connectar al lector amb l’entorn digital de la marca i mesurar millor l’impacte.
- Segmentació geogràfica: la premsa local continua sent molt efectiva per a negocis que busquen posicionar-se en una ciutat o regió específica.
- Creativitat multisensorial: aprofitar els recursos que només ofereix el paper, com a relleus, tintes especials o insercions físiques, ajuda a destacar enfront de la saturació digital.
- Campanyes 360°: coordinar la presència en premsa amb anuncis en xarxes socials, mitjans digitals i experiències offline genera un missatge més coherent i memorable.
Quan convé anunciar-se en premsa impresa?
La publicitat en periòdics i revistes continua sent recomanable en diversos escenaris:
- Marques premium que busquen transmetre exclusivitat i confiança.
- Empreses locals interessades a arribar a comunitats específiques.
- Campanyes de brànding que requereixen impacte visual i record.
- Sectors especialitzats, on les revistes temàtiques continuen sent referents.
La publicitat en premsa impresa no és cosa del passat, sinó un mitjà que ha evolucionat i s’ha transformat en un recurs més selectiu dins del mix de màrqueting. Si bé l’abast massiu s’ha reduït i el cost pot ser més elevats que en digital, els seus avantatges en termes de credibilitat, segmentació qualitativa i experiències de marca continuen sent rellevants.
La clau està a no triar entre premsa impresa o publicitat digital, sinó a dissenyar estratègies híbrides que aprofitin el millor de tots dos mons. En un ecosistema saturat d’impactes digitals, un anunci ben dissenyat en paper pot ser just el que necessita una marca per a destacar, generar confiança i romandre en la memòria dels seus clients.