Mentre a l’estiu molts desconnectaven, el màrqueting digital no ha deixat d’evolucionar: les plataformes incorporen noves funcionalitats, la intel·ligència artificial redefineix processos i els hàbits de consum dels usuaris es transformen a gran velocitat.
Aquest nou curs comença amb un escenari ple de reptes i oportunitats que impactaran en la publicitat, el SEO, la creació de continguts i, sobretot, en la manera com les marques es relacionen amb les seves audiències.
Meta: Noves regles dins la UE
Meta es troba en plena reconfiguració del seu ecosistema publicitari. A partir de l’octubre de 2025 deixarà de permetre anuncis polítics, electorals o sobre qüestions socials a la Unió Europea.
Aquesta decisió arriba en resposta a les noves normatives europees que exigeixen més transparència i limitacions en la segmentació.
Això afectarà moltes empreses, especialment aquelles que facin campanyes sobre assumptes socials o en col·laboració amb entitats del sector públic. Serà clau ajustar els missatges i els formats per complir amb les noves regles i evitar ser bloquejats.
OpenAI i ChatGPT: l’era de GPT-5
A l’agost, OpenAI va llançar la versió GPT-5, un nou model de la seva intel·ligència artificial amb un llenguatge més avançat. Destaca per la seva major precisió, rapidesa i personalització del to, amb integració directa en eines com Gmail o Google Calendar.
També arriben funcions com els modes “Auto”, “Fast” i “Thinking”, i noves personalitats preconfigurades que permeten adaptar la conversa a diferents contextos.
Tot i això, no tot ha estat celebració: molts usuaris van trobar a faltar l’estil més humà de GPT-4o, cosa que va portar OpenAI a reactivar-lo com a model predeterminat per als usuaris de pagament. Cap a on es dirigiran les properes actualitzacions?
Google i l’ascens de la Zero-Click Search
La cerca a Google està vivint un canvi històric. Amb la implementació dels AI Overviews (abans anomenat Search Generative Experience), cada vegada més consultes es resolen directament a la pàgina de resultats, sense que l’usuari faci clic a cap enllaç.
S’estima que les zero-click searches ja suposen més del 60% de les cerques i podrien superar el 70% el 2025. Això redueix el trànsit cap als llocs web, cosa que implica un nou repte per a les marques i les estratègies digitals basades principalment en campanyes SEM.
En els propers mesos, l’evolució d’aquest tipus de cerques serà clau per predir el panorama del màrqueting digital de cara al 2026.
Canvis en l’algoritme de Google
Aquest any, Google ha desplegat dues actualitzacions centrals del seu algoritme (març i juny), a més de millores en els seus sistemes anti-spam i senyals de contingut útil.
La tendència és clara: premiar el contingut d’alta qualitat, ben referenciat i amb experiència demostrable en el tema. Es manté el patró habitual que valora el contingut rellevant i de qualitat per sobre de les pàgines sense referències ni fonts.
Aquestes darreres actualitzacions obliguen les empreses a estar molt més pendents de la rellevància i la qualitat del contingut si no volen perdre les primeres posicions al cercador.
Videomàrqueting: el rei continua regnant
Que el vídeo sigui el format rei no és cap novetat, però no podem deixar d’incloure’l en aquesta llista, ja que continua i continuarà sent el format que més influeix en la decisió de compra.
Plataformes com TikTok i YouTube comencen a desbancar Google com a motor de cerca per a nous productes. La integració de plataformes de compra directa, com TikTok Shop, aconsegueix augmentar notablement el percentatge d’èxit d’una venda. Si encara no has incorporat aquest canal al teu pla de màrqueting, ara és el moment de fer-ho.
Els canvis en les polítiques de Meta, el creixement del zero-click search… El curs arrenca amb novetats que les marques, les agències i les empreses hauran de tenir en compte de cara al darrer quadrimestre de l’any.