L’été est là et avec lui les vacances et le temps libre. C’est le moment de profiter de la compagnie des lectures qui nous aident à cultiver notre esprit créatif.
Si vous faites partie de ces professionnels qui veulent continuer à se former même en été, nous vous proposons une sélection des titres incontournables pour tous les amoureux de la publicité et du marketing.
Un classique intemporel : « C’est ça le marketing » – Seth Godin
Marketing, publicité et vente, c’est à partir de ce postulat que l’auteur vous aide à comprendre ce qu’est réellement ce secteur, en rompant avec l’idée préconçue qui associe le marketing à la manipulation.
Grâce à ses enseignements, vous apprendrez à construire des liens de confiance avec votre public, en même temps qu’il vous aidera à bannir les vieux préjugés de la publicité traditionnelle.
Essayer de comprendre l’utilisateur : «Don’t Make Me Think» – Steve Krug
Une lecture indispensable pour comprendre l’utilisateur, son comportement et ses besoins. Partant du constat d’un monde de plus en plus connecté, ce livre est devenu l’une des grandes références du marketing.
C’est une lecture agile, ludique et très pratique, qui devrait être obligatoire pour tous ceux qui travaillent dans un environnement web.
Communiquer efficacement : «Ces Idées Qui Collent» – Chip Heath et Dan Heath
Communiquer une idée de la bonne manière est essentiel pour toute marque, campagne ou profil marketing.
Il y a toujours quelque chose de nouveau à présenter : une idée, un projet, une stratégie… Dans ce livre, Chip et Dan Heath donnent les clés nécessaires pour faire de votre communication le véhicule idéal pour transmettre vos idées.
«L’Art de l’enchantement – Comment influencer les coeurs, les esprits et les actes» – Guy Kawasaki
La captivation a plus de pouvoir que la persuasion et Guy Kawasaki utilise ce postulat pour transformer les situations et les relations humaines. Délaissant la manipulation, il nous montre comment le marketing doit s’appuyer sur d’autres piliers pour capter l’attention des consommateurs.
Au fil des pages, il dévoile au lecteur les tactiques nécessaires pour préparer et initier une stratégie qui captivera vos clients.
Critique de la marque : «Lovemarks: Le nouveau souffle des marques» par Kevin Roberts
La vision d’un leader qui cherche à se connecter aux émotions. Dans cette perspective, Kevin Roberts fait une analyse critique des marques actuelles, en partant du principe qu’elles se sont dégonflées.
Actuellement, le marché est saturé de marques qui ne se différencient pas les unes des autres ; l’amour et l’attirance pour chaque marque est ce qui génère un lien plus important. Un concept que les spécialistes du marketing doivent assimiler pour améliorer la qualité de leur travail.
Au-delà des marques : «No logo» – Naomi Klein
Avec un mélange de journalisme d’investigation et de recherche commerciale, Naomi Klein dépeint le côté obscur des marques, tout en expliquant la haine que certaines grandes marques suscitent.
Une lecture très intéressante pour avoir une perspective différente sur la façon dont certaines grandes marques sont devenues si connues.
Sur la viralité : «Contagieux: La méthode culte de l’influence sociale» – Johan Berger
S’il y a une chose qui est claire dans le marketing d’aujourd’hui, c’est que nous sommes tous à la recherche de la viralité. Comment y parvenir ? Johan Berger explique comment l’émotion, la valeur pratique et l’histoire influencent le succès d’un produit.
À l’aide de plusieurs exemples de réussite, l’auteur montre comment créer des produits qui se propagent socialement comme un virus.
“Buyologie – Martin Lindstrom
Une lecture divertissante qui présente des faits curieux sur la manière dont nous nous comportons face aux différents impacts de la publicité. Grâce à une analyse à laquelle plus de 2 000 volontaires ont participé, Martin Lindstrom tire les conclusions les plus claires sur le comportement des consommateurs.
“La Publicidad Sí Vende” – Pablo Medina y Pilar Buil
Cette option nous permet de parcourir les réflexions de 10 grands noms de la publicité de notre pays. Dans leurs conversations, ils répondent aux lucubrations sur ce que sera la publicité dans les années à venir et sur les éventuels problèmes que rencontreront les marques et les agences.