Cuando llegan los meses de verano, muchos profesionales del marketing se enfrentan a la misma duda: ¿vale la pena seguir invirtiendo en campañas publicitarias o es mejor hacer una pausa hasta que pase la temporada estival? Existe la creencia generalizada de que durante el verano la atención de los usuarios disminuye pero, ¿es realmente así?
Un mito con matices
Es cierto que durante el verano cambian los hábitos de consumo de contenido. Las vacaciones, los días más largos y el calor hacen que muchas personas reduzcan su tiempo frente al ordenador o frente a la televisión. Sin embargo, esto no significa que la atención desaparezca, sino que se redistribuye.
Durante el período estival, el uso de dispositivos móviles se dispara, no por motivos laborales, sino de ocio. Las personas consultan redes sociales, leen noticias y ven videos desde la playa, la piscina o incluso mientras viajan. Esto representa una gran oportunidad para quienes adaptan sus campañas a formatos breves, visuales y móviles.
Además, las tasas de interacción con contenido emocional, aspiracional o de entretenimiento tienden a subir en esta época, especialmente en plataformas como Instagram, TikTok y YouTube. Los contenidos relacionados con vacaciones, viajes y nuevas experiencias son los que mejor captan la atención de los usuarios.
Esto sugiere que, lejos de una caída en la atención, lo que hay es una transformación en la forma de captar esa atención y las marcas y anunciantes deben conocer a su público para tener clara la estrategia a implementar durante los meses de verano.
Menos competencia, más oportunidades
Lo que sí es una realizad es que muchos anunciantes reducen sus presupuestos en verano, lo que se traduce en menor competencia en pujas publicitarias y una reducción de los costes. Para marcas ágiles, esto puede representar una ventaja clara: menores costos por clic o impresión y mayor visibilidad en momentos clave.
Pero no solo es suficiente con implementar una estrategia PAID Media, sino que tenemos que ser conocedores del tipo de contenido que genera un mayor interés.
¿Qué tipo de contenido funciona en verano?
Como ya hemos explicado, captar la atención de los consumidores durante la época estival es más complicado, por lo que la publicidad más plana y lineal será la que pase desapercibida. ¿Qué es lo que realmente funciona?
- Contenido ligero, visual y fácil de consumir. Historias, reels y memes funcionan especialmente bien, todo ese tipo de contenido que no implique demasiada atención y que se entienda de un solo vistazo.
- Mensajes emocionales o aspiracionales. El verano es ideal para conectar con deseos de descanso, libertad y aventura.
- Promociones estacionales. Ofertas relacionadas con viajes, actividades al aire libre o productos de temporada tienen mejor acogida.
Podemos concluir que no, la atención de los usuarios durante la época estival no desaparece por eso la comunicación debe ser constante y sin descanso, simplemente es necesario adaptar el contenido para que se presente de un modo más atractivo.
La clave está en comprender cómo, cuándo y dónde están interactuando los consumidores. Y en lugar de apagar tus campañas, considera adaptarlas al contexto estacional. El verano puede ser una de las épocas más efectivas del año… si sabes cómo conectar.