Il y a des moments dans le calendrier sportif qui dépassent le cadre purement sportif, et la finale de la Ligue des champions est sans aucun doute l’un d’entre eux. Ce match n’est pas seulement le grand événement du football européen : c’est un spectacle mondial qui réunit des millions de personnes devant un écran, aux quatre coins du monde.
Pour les marques, participer à cet événement est bien plus qu’une question de visibilité: c’est une occasion unique d’établir un lien émotionnel avec le public, de renforcer leur image de marque et d’obtenir un retour sur investissement difficile à égaler. C’est pourquoi, chaque année, de nouvelles campagnes voient le jour et cherchent à laisser une trace dans la mémoire des spectateurs.
Quel type de public touche-t-il ?
Ce qui est intéressant, c’est qu’il ne touche pas seulement le public habituel du football. Il est également suivi par les spectateurs plus occasionnels qui participent à des réunions de famille ou à des événements entre amis, ce qui élargit encore la portée de l’événement. Des marques telles que Heineken, Pepsi ou Mastercard ont profité de cette opportunité, non seulement en tant que sponsors officiels, mais aussi en créant des expériences parallèles qui renforcent leur lien avec l’événement.
Partenariat avec des valeurs universelles
Le sport, et le football en particulier, transmet des valeurs puissantes : passion, effort, dépassement de soi, travail d’équipe. Les marques qui s’associent à la Ligue des champions gagnent non seulement en visibilité, mais se voient également reflétées dans ces valeurs, renforçant ainsi leur image auprès d’un public en quête de lien et d’inspiration.
Ce n’est pas un hasard si des entreprises comme Adidas ou Nissan investissent des millions de dollars dans ce scénario. Le cas de Heineken est particulièrement représentatif : son lien avec la Ligue des champions est si fort qu’il fait déjà partie de l’imaginaire collectif, il est associé presque automatiquement.
Des activations qui marquent les esprits
Un parrainage bien conçu va bien au-delà de l’affichage d’un logo pendant le match ou de la pose d’une bannière dans le stade. Les marques ont la possibilité de créer des expériences mémorables qui touchent véritablement le public.
Des sweepstakes avec des expériences exclusives aux actions de rue, tout s’additionne. En 2019, par exemple, Pepsi a organisé des concerts à la Puerta del Sol ; et Mastercard a porté l’excitation du football à un autre niveau, en permettant aux fans de tirer un penalty grâce à la réalité virtuelle. Ce sont des exemples qui montrent qu’une bonne activation peut rester dans les mémoires longtemps après le coup de sifflet final.
Positionnement exclusif
Participer à un événement tel que la finale de la Ligue des champions implique un investissement considérable, que toutes les marques ne peuvent pas se permettre. Cette barrière à l’entrée renforce sa nature exclusive, positionnant ceux qui y participent comme des références dans leur secteur.
En outre, ce type de parrainage ouvre la voie à des alliances stratégiques avec d’autres grandes marques, renforçant ainsi son poids sur le marché B2B.
Gagner en visibilité et aller plus loin
L’impact de cet événement va bien au-delà du football. Il s’agit d’une plateforme mondiale qui permet aux marques d’atteindre de nouveaux marchés, d’entrer en contact avec des profils divers et d’accroître leur visibilité de manière exponentielle. En un seul geste, elles obtiennent une visibilité qui, autrement, prendrait des années à se concrétiser.
Un pari stratégique
Sponsoriser la finale de la Ligue des champions n’est pas une simple action marketing : c’est une démarche stratégique qui allie visibilité mondiale, positionnement émotionnel et différenciation par rapport à la concurrence. Dans un environnement où il est de plus en plus complexe de capter l’attention du consommateur, être présent lors de l’un des plus grands spectacles du sport européen peut faire la différence. Et c’est souvent le cas.